華聲在線全媒體記者 趙倩倩 劉雨菲

11月10日清晨，郴州首屆馬拉松賽鳴槍起跑。1.2萬(wàn)余名馬拉松愛好者懷揣著對(duì)該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的熱愛，用雙腳丈量著這座城市。

一場(chǎng)馬拉松，活躍一座城。郴州如何將賽事流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量?

A1類馬拉松賽事為“體育名城”加碼

郴州五嶺廣場(chǎng)，在隊(duì)伍最前端領(lǐng)跑的，是郴州桂陽(yáng)籍奧運(yùn)冠軍侯志慧。今年巴黎奧運(yùn)會(huì)上，侯志慧與羅詩(shī)芳、劉煥華等郴州籍運(yùn)動(dòng)員共摘得3枚金牌，讓世界矚目郴州這座湘南城市。

郴州首度舉辦城市馬拉松賽事，并且是得到中國(guó)田徑協(xié)會(huì)認(rèn)證的A1類賽事，“體育名城”的城市品牌更添重量級(jí)IP。A1類賽事的成績(jī)可以計(jì)入中國(guó)田協(xié)和國(guó)際田聯(lián)的排名系統(tǒng)，具有較高的競(jìng)爭(zhēng)性和影響力。

今年以來(lái)，姚明、林丹等一批體育大咖相繼來(lái)到郴州，加上全國(guó)男子籃球聯(lián)賽NBL季前賽(郴州站)、“林丹杯”羽毛球公開賽等重大賽事舉辦，郴州體育賽事持續(xù)“加碼”。

馬拉松是城市傳播和營(yíng)銷的手段之一，郴州為此精心設(shè)計(jì)了賽道——以五嶺廣場(chǎng)為起點(diǎn)、郴州體育中心為終點(diǎn)，途經(jīng)五嶺閣、郴州市博物館、郴州文化藝術(shù)中心等多個(gè)地標(biāo)建筑，以及王仙嶺旅游度假區(qū)、飛天山景區(qū)等，還與愛蓮湖、王仙湖等多處水域相鄰。

本次賽事，吸引了來(lái)自7個(gè)國(guó)家以及國(guó)內(nèi)31個(gè)省份的1.2萬(wàn)名選手。經(jīng)過(guò)2小時(shí)23分鐘13秒的奔跑，肯尼亞選手Jonah kipkemoi chesum獲得男子組冠軍。湖南選手肖艷以2小時(shí)52分鐘19秒的成績(jī)獲得女子組冠軍。

馬拉松“流量”這樣帶火一座城

根據(jù)國(guó)家國(guó)民體質(zhì)監(jiān)測(cè)中心發(fā)布的數(shù)據(jù)，一半的馬拉松跑者有外地參賽的經(jīng)歷，其中約七成跑者會(huì)去品嘗當(dāng)?shù)孛朗?、特色小吃，超過(guò)六成的跑者會(huì)選擇在當(dāng)?shù)芈糜巍?

“我參與過(guò)很多城市的馬拉松，真沒想到，郴州的熱情從高鐵站接站口就開始了?！迸苡褎⒎苿傁赂哞F，就收到了來(lái)自志愿者的“冬日第一杯熱飲”。

有朋自遠(yuǎn)方來(lái)，郴州拿出了最大誠(chéng)意。賽事期間，選手們憑借號(hào)碼布，可以享受5A級(jí)景區(qū)東江湖旅游區(qū)套票5折優(yōu)惠，免費(fèi)游覽莽山旅游區(qū)、高椅嶺旅游區(qū)、飛天山景區(qū)等12個(gè)國(guó)家A級(jí)旅游景區(qū)。

桂陽(yáng)壇子肉、舜華臨武鴨、資興魚、湯市茶葉、裕湘面條……郴州市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局組織29家農(nóng)業(yè)企業(yè)，精選百余種優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品舉行“郴品郴味”展銷活動(dòng)。來(lái)自東北的馬拉松參賽者張立明說(shuō)：“我是8日上午到的，領(lǐng)完參賽包就順便逛逛展銷會(huì)，郴州這些土特產(chǎn)很吸引人?！?

以賽引流，以賽促流。11月9日，郴州順勢(shì)舉行高規(guī)格的招商推介會(huì)，大力推介農(nóng)產(chǎn)品加工、有色金屬新材料、文旅、鋰電新能源等特色產(chǎn)業(yè)。郴州市政協(xié)主席陳躍文說(shuō)：“郴州將始終對(duì)投資商倍加關(guān)注、倍加愛護(hù)、倍加支持，用心用情做好服務(wù)?！?