“00后”奧運明星誰是吸金王

8月5日，上海，黃浦區(qū)淮海中路街頭一商場外墻上，奧運網(wǎng)球女單冠軍鄭欽文的大幅海報格外引人注目。圖/視覺中國

北京時間8月1日，中國選手潘展樂在巴黎奧運會游泳項目男子100米自由泳決賽中奪冠。圖/新華社

瀟湘晨報記者 羅雅琪 實習(xí)生 李紫欣 長沙報道

奧運會，歷來都是體育界的造星場?！百I股”的運動員取得好成績，然后借勢營銷宣傳，這恐怕是很多贊助企業(yè)夢寐以求的結(jié)果。

巴黎奧運會，新一代最具商業(yè)價值的運動員已經(jīng)浮出水面，鄭欽文、潘展樂話題度“拉滿”，化身商業(yè)新星。

鄭欽文手握至少10個品牌贊助

鄭欽文，無疑是這一屆奧運會的商業(yè)價值女王。

8月4日，21歲的鄭欽文拿下了中國網(wǎng)球史上首枚奧運單打金牌，創(chuàng)造了中國網(wǎng)球的歷史，直接引爆國內(nèi)社交平臺熱搜。

早在澳網(wǎng)獲得亞軍之后，鄭欽文就已經(jīng)成為國內(nèi)商業(yè)價值一線的運動員。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次奪冠后，鄭欽文的商業(yè)價值勢必飆升。

眼下，鄭欽文至少手握10個商業(yè)合約，包括耐克、螞蟻集團(tuán)、勞力士、威爾勝、斯維詩、麥當(dāng)勞、伊利、佳得樂、霸王茶姬、蘭蔻等，涵蓋奢侈品品牌、高端美妝品牌、科技金融公司以及與茶飲、食品、餐飲等多個領(lǐng)域。

奪冠后鄭欽文帶貨能力已經(jīng)初步顯現(xiàn)。據(jù)公開報道，奪冠現(xiàn)場其教練穿著的耐克加油服就成功出圈，天貓耐克旗艦店48小時內(nèi)超2萬人問詢，4000多人加購。

此外，在《福布斯》2023年度體壇收入最高的女運動員榜單當(dāng)中，鄭欽文以總收入720萬美元(折合人民幣約5141萬元)排名第十五，成為繼李娜后首位入選榜單的中國網(wǎng)球選手。其中，賽事收入為170萬美元(折合人民幣約1213萬元)，場外代言收入為550萬美元(折合人民幣約3927萬元)。

賽場內(nèi)外潘展樂話題度“拉滿”

同樣展現(xiàn)了極高話題度和商業(yè)價值的還有潘展樂。

潘展樂在北京時間8月1日凌晨進(jìn)行的男子100米自由泳決賽中，以46秒40打破由自己保持的世界紀(jì)錄，奪得冠軍。這是中國游泳歷史上第一個男子短距離自由泳奧運冠軍，同時也是歷史上第一位在奧運會男子百米自由泳決賽中奪冠的亞洲選手。

隨后的8月5日，潘展樂在最后一棒強勢逆轉(zhuǎn)，和隊友們?nèi)〉脷v史性突破，中國隊打破美國長達(dá)40年的壟斷，拿下男子4×100米混合泳接力金牌。

截至8月7日，微博熱搜“潘展樂驚天逆轉(zhuǎn)”閱讀量高達(dá)8.7億，討論量38.8萬。

不僅是賽場，潘展樂的話題熱度還延伸到了賽場之外?！芭苏箻氛f這段采訪先別播”“10歲豪言超過孫楊”等話題都在社交媒體上獲得了極大的關(guān)注。

事實上，在奧運會歷史性的破紀(jì)錄前，潘展樂已經(jīng)是男子100米自由泳世界紀(jì)錄的保持者。巴黎奧運會后，他的商業(yè)價值自然水漲船高。

目前，潘展樂的商業(yè)合作品牌包括攜程、農(nóng)夫山泉、曼秀雷敦、清揚、滴滴、GERM等。

優(yōu)勢項目、頂尖選手受品牌青睞

事實上，今年上半年，各大品牌就開始陸續(xù)押寶運動員代言，主要集中于跳水隊、乒乓球隊、羽毛球隊、游泳隊等體育優(yōu)勢項目。

比如，李寧、藍(lán)月亮、可口可樂、農(nóng)夫山泉、紐崔萊與“跳水夢之隊”達(dá)成了全隊合作。全紅嬋、陳芋汐等“頭部”選手更是品牌們的上佳之選，全紅嬋在3月官宣成為娃哈哈代言人。

國乒隊同樣是品牌眼中的“香餑餑”。樊振東、孫穎莎、王楚欽三人同時成為伊利的品牌代言人。還有可口可樂、萬和電氣、寶潔、汰漬、圣象地板等企業(yè)向?qū)O穎莎拋出了橄欖枝。

跳水、乒乓球等優(yōu)勢項目之外，游泳隊的汪順、張雨霏各自手握數(shù)個商業(yè)代言。專業(yè)游泳裝備品牌Arena也宣布徐嘉余作為其中國品牌代言人。

整體來看，體育優(yōu)勢項目更受品牌的青睞。同時，品牌“買股”運動員，更傾向于那些有望在奧運會上奪金的頂尖選手。