湘伴導讀

“本人在侯家塘唱，音樂在電視上播，歌迷在全城逛……”這個周末，或許你沒去到賀龍體育中心，但一定在朋友圈刷到過來自“山谷”或者“山頂”的周杰倫歌聲。

5月30日至6月2日，周杰倫在長沙連開4場演唱會。以4天為窗口，湘伴君關(guān)注這場長沙與周杰倫的雙向奔赴，看看這波刷屏的音樂熱度，能否帶來更深遠的回響？

粉絲“小確幸”，城市“大課題”

這幾天，賀龍體育中心附近，幾乎所有的門店BGM都整齊劃一地換成了周杰倫的歌曲。

待到夜色降臨，演唱會正式開始。場內(nèi)，數(shù)萬粉絲隨著熟悉的旋律高唱，一名粉絲在萬人合唱《告白氣球》時，單膝跪地向女朋友求婚，浪漫狂歡的氛圍彌漫整個場館；場外，未搶到票的近萬歌迷不舍離去，撐著傘自發(fā)跟隨場內(nèi)合唱，聲勢浩蕩，一點不輸場內(nèi)。

長沙地鐵的數(shù)據(jù)顯示，5月31日，演唱會所在的侯家塘站，在地鐵出站高峰時段，實際出站客流達到3.04萬人次，較日常出站客流增加了2.86萬人次，增幅達1588.89%。

再看看賀龍體育中心周邊，成百上千的攤位上，既有熒光棒、發(fā)光頭箍、徽章、紀念票、海報等應援物資，也有用來填肚子的臭豆腐、糖油坨坨等長沙特色小吃，用“人山人?！眮硇稳菀膊粸檫^。

為一場演唱會，奔赴一座城。數(shù)據(jù)顯示，周杰倫長沙首場演唱會，有6成觀眾來自外地。

“熟透了”的成年人或許對此難以理解，但對新世代的年輕人來說，當喜愛的歌手在一個陌生的城市開唱，除了追演出現(xiàn)場的快樂，還能解鎖“旅行”副本，品味新風景，探索新玩法，何樂而不為？

湘伴君觀察發(fā)現(xiàn)，借著演唱會間隙，把城市的網(wǎng)紅景點、特色美食打卡一遍，幾乎是異地粉絲“跨城之行”的“常規(guī)操作”。而如何安頓好上萬人甚至幾萬人的“吃住行游購娛”，撬動文旅消費潛力，則需要城市做好內(nèi)功，提供周到服務和可持續(xù)性的特色消費。

為一場演唱會赴一座城，對于粉絲而言是滿足追星夢想、享受音樂盛宴的“小確幸”；對于城市來說，則是完善公共配套服務，趁勢打造城市文旅品牌的“大課題”。

音樂的流量，城市的“留量”

有人將知名歌手的大型演唱會形容為“流動的GDP”，所言不虛。一個城市舉辦演唱會，背后承載的是上萬人甚至幾萬人的衣食住行，其經(jīng)濟觸角可以延伸連接到多個產(chǎn)業(yè)。

最生動的體現(xiàn)當數(shù)“霉霉經(jīng)濟學”。QuestionPro調(diào)查顯示，美國流行歌手泰勒·斯威夫特（霉霉）的時代巡回演唱會中，觀眾平均每人每場花費高達1300美元，用于支付門票、服裝、周邊和旅行等。今年3月，為了爭奪霉霉的時代巡回演唱會舉辦權(quán)，新加坡政府被曝給出了每場200萬至300萬美元的天價補貼，甚至還因此引發(fā)了泰國、菲律賓等東南亞國家的“口水仗”。

演唱會帶來的不僅是巨大的瞬時關(guān)注流量，更是真實的人流量。

去年周杰倫在?？谶B開4場演唱會，短短4天吸引15.46萬人次游客入場，實現(xiàn)旅游收入9.76億元，相當于是?？诙宋缂倨诼糜问杖氲?倍。

眼下，雖然長沙演唱會數(shù)據(jù)還未全部發(fā)布，但看看演唱會場內(nèi)場外沸騰的人群、體育場周邊“一房難求”的盛況，湘伴君相信長沙的成績單應該也不會遜色多少。

當行業(yè)紅利噴薄而出，不少地方已開始“放大招”，開啟“搶演”模式。比如，太原成立大型演唱會服務保障工作專班、演唱會門票成為國有重點景區(qū)“通票”；海口則出臺措施，對舉辦大型演唱會和音樂節(jié)最高給予300萬元一次性獎勵…………

演唱會的流量有漲有退，借勢“吸金”或許不難，“曲終人不散”才不負這場盛宴。如何以音樂流量匯聚城市“留量”，喚起大家了解這座城市、重返這座城市的意愿，將更多“流動的GDP”固化為城市經(jīng)濟的DNA，也是長沙需要面對并思考的演唱會經(jīng)濟的下半場。

璀璨“星光”，為“星城”添光

鄧紫棋的《泡沫》浪漫未散，楊千嬅帶著《處處吻》已翩然而至，周杰倫從福州《一路向北》到長沙……這段時間，很多長沙市民應該有著跟湘伴君一樣的感受：家門口的明星演唱會越來越多了。據(jù)不完全統(tǒng)計，6月份長沙至少還將迎來7場演唱會、音樂節(jié)。

演唱會選擇長沙，并非毫無來由。事實上，有業(yè)內(nèi)人士表示，一場演唱會的舉辦，需要考慮城市的交通便捷情況、演藝文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及城市的知名度和影響力。具體來說，城市里場館的數(shù)量和質(zhì)量，有無成熟的演出商落地執(zhí)行，交通、接待、活動保障等，都是重要的考量因素。

對于被譽為“娛樂之都”的長沙而言，這些已有著相對成熟的經(jīng)驗和產(chǎn)業(yè)基礎。更不用說，從上世紀80年代的歌廳文化，到21世紀初的酒吧文化，再到“電視湘軍”崛起，青春、娛樂、活力，本就是星城長沙的獨特氣質(zhì)。

這兩天，湘伴君行走長沙，發(fā)現(xiàn)“寵粉”的氛圍滿滿：增加頻次設置的地鐵和公交、“周同學”快閃集市、1000家門店寵粉特惠套餐……“帶頭追星”的這番操作，相信會讓更多粉絲感受到城市管理者看到消費者的需求，并愿意俯身服務的誠意。

5月30日，長沙市步行街黃興廣場 ，“周同學”與支付寶藍花火樂玩集市游人如織。華聲在線記者 陳萌 攝

明星的熠熠星光，對城市而言其實也是一種難得的資源。借此機會，向粉絲們展現(xiàn)服務能力，擦亮城市文旅招牌，把明星粉絲轉(zhuǎn)化成城市粉絲，才能真正為城市添光。

正如演唱會期間，賀龍體育館旁邊的摩天輪上那“歡迎周杰倫”五個大字，那是在對所有愛好音樂、喜愛長沙的觀眾敞開懷抱。

文 | 萬麗君

來源：湘伴微信公號