“南北互換”游走熱，湖南訂單漲875%
客源地TOP5：上海、北京、廣州、深圳、寧波 隨著春節(jié)旅游旺季臨近，文旅“內卷”將繼續(xù)
“湖南小辣椒”在哈爾濱玩得很開心。(資料圖片)
“萬萬沒想到，今年最卷的是文旅行業(yè)?！边M入到1月份，哈爾濱旅游頻頻上熱搜，掀起了一波旅游行業(yè)“內卷”熱潮。全國各地文旅部門集體“卷”上了熱搜，文旅湖南更是連夜搖人火速出圈……這一波操作，不僅給2024年旅游行業(yè)帶來了開門紅，也形成了“南北居民互換過年”的出游熱潮，讓即將來臨的龍年春節(jié)或迎來首個出游高峰。
■華聲在線全媒體見習記者 曾冠霖
【現(xiàn)狀】
東北“出圈”，華北“F3”西南“F4”卷動全國
哈爾濱旅游的爆紅，帶動東北三省文旅火速出圈，率先跟進的是河北、河南、山東的華北“F3”;隨后云南、貴州、四川、重慶組建西南“F4”入局;華中湖南、湖北、江西聯(lián)動出擊;最后各省市自治區(qū)紛紛卷入“戰(zhàn)場”。開始秀絕美山水，香辣美食，主打一個“聽網(wǎng)友勸”。
早在1月9日，文旅局“內卷”之風就刮向了全國。當天，河南文旅的抖音賬號開始瘋狂推送短視頻作品，運用題海戰(zhàn)術，吸引百萬粉絲關注。這種瘋狂的舉動引發(fā)了其他省份的“內卷”效應。
1月11日，一條“我姓東”的土味視頻直接讓山東文旅爆紅網(wǎng)絡。1月13日，河北文旅一天更新75條視頻，揚言要當“卷王”，隨后又推出發(fā)出眾多穿著戰(zhàn)國袍的古風美人視頻。
1月15日，文旅湖南也開始在線搖人，聯(lián)合湖南衛(wèi)視推出汪涵、謝娜、何炅、王一博等一眾明星的短視頻，邀約網(wǎng)友前來湖南打卡游玩，成功登上熱搜榜單。
題海戰(zhàn)、美男計、土味風、在線搖人……各地文旅局鉚足勁“出圈”，如同新春聯(lián)歡會熱鬧至極。
【湘軍】
網(wǎng)友“監(jiān)工”，湖南文旅搖人上熱搜
經(jīng)歷過各地一波又一波文旅局走紅，不少湖南網(wǎng)友早就眼紅羨慕，紛紛開始操心自家文旅宣傳。他們不僅在網(wǎng)絡上自告奮勇瘋狂安利家鄉(xiāng)風景，還隔空喊話自家文旅局“抄作業(yè)”“整花活”，當起了“監(jiān)工”。
在湖南網(wǎng)友的喊話和短視頻的助力下，岳陽、郴州、益陽、張家界等地文旅局，開始用網(wǎng)友喜聞樂見的形式推廣當?shù)芈糜位顒?，展示當?shù)靥厣穆卯a(chǎn)品，并熱情歡迎東北“小凍梨”、廣西“小砂糖橘”等全國游客前來湖南游玩。
其實，早在1月8日，岳陽就接待了來自東北的“小凍梨”，并在當時就送上了福利：全市20個景區(qū)景點向東北三省“老鐵”免費開放，憑身份證可享門票免費。
1月9日，湖南益陽“小辣椒”前往哈爾濱，收獲百萬網(wǎng)友關注。1月12日，為感謝“爾濱”對湖南“小辣椒”的寵愛，益陽文旅局長請大家?guī)兔x回禮，安化黑茶和臘肉、南縣小龍蝦、大通湖大閘蟹、桃江擂茶等被一眾網(wǎng)友挑選出來。
1月15日，張家界市武陵源區(qū)文化旅游廣電體育局局長彭振華變身“茅古斯”，跳起“科目三”，上演變裝秀，帶著張家界地貌三千奇峰火辣出圈……
在廣大網(wǎng)友監(jiān)督下，湖南各地旅游持續(xù)收獲熱搜，流量不斷。
“我是張家界地地道道的土家族漢子，展現(xiàn)土家族文化，是一份情懷，也是一名基層文旅人的職責?！迸碚袢A說，酒香也怕巷子深，旅游營銷要有“舍我其誰的精神”。
【影響】
“南北互換”，湖南訂單同比增長875%
1月15日，攜程發(fā)布的《2024春節(jié)旅游市場預測報告》顯示，即將到來的春節(jié)8天假期，將是2024甲辰龍年首個出游高峰。截至1月13日，春節(jié)假期(2月9日至17日)國內游、出境游、入境游訂單均大幅增長。
北方冰雪游、南方溫泉避寒游“南北互換”是國內游熱門，春節(jié)期間旅游訂單同比增長超7倍;東南亞、港澳、澳新是出境游熱門目的地，國人出國過年的同時，越來越多外國人來感受中國春節(jié)，出境游、入境游訂單均同比增長10倍以上。
數(shù)據(jù)還顯示，春節(jié)假期，湖南訂單量同比增長875%，網(wǎng)紅長沙春節(jié)假期訂單量同比增長10倍。湖南客源地TOP5為：上海、北京、廣州、深圳、寧波。湖南人春節(jié)喜歡去的國內目的地城市TOP10：北京、海口、哈爾濱、昆明、廣州、重慶、成都、三亞、西安、深圳。
隨著春節(jié)旅游旺季臨近，這場文旅行業(yè)的“內卷”或還將繼續(xù)。
觀察
“變裝”潮退去后
文旅“卷”出新高度
“萬萬沒想到，今年最卷的是文旅行業(yè)?！弊罱?，在各地文旅局視頻下，不少的網(wǎng)友留下感慨評論。事實上，這并不是各地文旅局的第一次內卷。
2020年，時任新疆伊犁哈薩克州昭蘇縣副縣長賀嬌龍一襲紅衣、策馬雪原的短視頻走紅網(wǎng)絡后，各地文旅局長就紛紛加入“變裝”大潮，并在2023年初達到高峰。
當時，湖南也早早入場，湘西州“幺妹”局長喊話全國文旅局長、汨羅文旅局長李海波化身“屈原”申請出戰(zhàn)、保靖縣文旅局集體變裝西游人物，為保靖縣首屆旅游發(fā)展大會“先行探路”……
其實，各地文旅局內卷的背后，是各地對文旅行業(yè)的重視，也反映出了文旅行業(yè)的巨大潛力。
