華聲在線7月13日訊(全媒體記者 陳新)今天，2023中國(guó)新媒體大會(huì)“AIGC發(fā)展與機(jī)遇”高峰論壇在長(zhǎng)沙舉行。論壇發(fā)布2023“馬欄山指數(shù)”——視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)研究報(bào)告。報(bào)告指出，視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)總體上從“新視聽(tīng)”和“視聽(tīng)+”兩個(gè)方向發(fā)力，向外拓展延伸價(jià)值鏈、業(yè)務(wù)鏈、創(chuàng)新鏈、產(chǎn)業(yè)鏈，重塑數(shù)字化商業(yè)模式和運(yùn)營(yíng)模式，助力高品質(zhì)生活，推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展。

本期“馬欄山指數(shù)”核心產(chǎn)業(yè)指標(biāo)由內(nèi)容生產(chǎn)、用戶消費(fèi)和經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出3個(gè)二級(jí)指標(biāo)和13個(gè)三級(jí)指標(biāo)構(gòu)成。

指標(biāo)值顯示，疫情之后視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)迅速恢復(fù)增長(zhǎng)勢(shì)頭，尤其是視聽(tīng)內(nèi)容付費(fèi)收入、視聽(tīng)拓展業(yè)務(wù)收入強(qiáng)勢(shì)拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)逆勢(shì)而上。報(bào)告指出，視聽(tīng)內(nèi)容創(chuàng)作者規(guī)模和優(yōu)秀視聽(tīng)內(nèi)容數(shù)量，成為拉動(dòng)該指標(biāo)上揚(yáng)的重要力量，創(chuàng)作生產(chǎn)主體進(jìn)一步回歸涌入視聽(tīng)行業(yè)，創(chuàng)制出大量視聽(tīng)內(nèi)容。用戶消費(fèi)指標(biāo)中，視聽(tīng)用戶規(guī)模連年增長(zhǎng)，指標(biāo)值穩(wěn)步攀升，消費(fèi)端正加速回暖，未來(lái)消費(fèi)端將成為拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)躍升的關(guān)鍵一環(huán)。經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出指標(biāo)中，視聽(tīng)內(nèi)容付費(fèi)收入和視聽(tīng)拓展業(yè)務(wù)收入保持連年高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，內(nèi)容付費(fèi)已被消費(fèi)者廣泛接受，并且隨著內(nèi)容獨(dú)播成為常態(tài)，形成用戶對(duì)多平臺(tái)內(nèi)容同時(shí)買(mǎi)單的態(tài)勢(shì)，內(nèi)容價(jià)值進(jìn)一步凸顯。

大視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)核心層產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷調(diào)整，用戶付費(fèi)、節(jié)目版權(quán)等服務(wù)收入大幅增長(zhǎng)，首次突破千億達(dá)1209.38億元，同比增幅領(lǐng)跑各收入類型。報(bào)告認(rèn)為，視聽(tīng)領(lǐng)域不斷重塑大眾的媒介使用、信息獲取、社會(huì)交往與商品消費(fèi)等生活生產(chǎn)方式，用戶結(jié)構(gòu)伴隨產(chǎn)業(yè)發(fā)展持續(xù)變化。生產(chǎn)環(huán)節(jié)，5G、XR、元宇宙等技術(shù)共同打造高新視頻新業(yè)態(tài)，虛擬數(shù)字人商用化加速，持續(xù)豐富創(chuàng)作元素和應(yīng)用場(chǎng)景;AIGC成為內(nèi)容生產(chǎn)新模式，基于大數(shù)據(jù)、大模型的智能化制作正在革新行業(yè)創(chuàng)作生態(tài)。

“馬欄山指數(shù)”研編系國(guó)家廣播電視總局和湖南省人民政府部省共建重點(diǎn)項(xiàng)目，到目前已連續(xù)推出5期，日益成為引導(dǎo)視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要“風(fēng)向標(biāo)”“晴雨表”。