（9月16日上午，第十六屆中國(guó)傳媒年會(huì)“新時(shí)代黨媒紅色基因傳承與人才培養(yǎng)”分論壇在岳麓書院舉行。這是中國(guó)傳媒年會(huì)首次設(shè)立學(xué)術(shù)論壇，來(lái)自北京大學(xué)、清華大學(xué)等知名高校的30余名專家、學(xué)者齊聚岳麓山下，共話傳承紅色基因、培養(yǎng)時(shí)代新人的媒體責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。湖南日?qǐng)?bào)·華聲在線記者 童迪 攝）
湖南日?qǐng)?bào)·華聲在線記者 易禹琳 龍文泱
這是一年一度的約會(huì)，卻是百年一遇的聚首。
這個(gè)時(shí)間意義非凡：中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，“十四五”開局之年，習(xí)近平總書記第三次考察湖南一周年。這個(gè)地點(diǎn)如此匹配：偉人故里，將帥之鄉(xiāng)，紅色圣地，世界媒體藝術(shù)之都。
慶百年華誕，謀傳媒發(fā)展。9月15日-16日，第十六屆中國(guó)傳媒年會(huì)在長(zhǎng)沙舉行，200余名傳媒大咖、學(xué)術(shù)精英相聚。在秋風(fēng)里，在桂香中，四場(chǎng)主題報(bào)告發(fā)布，八場(chǎng)主題演講分享，三個(gè)分論壇碰撞，一個(gè)圓桌論壇交流。
近40名社長(zhǎng)總編輯、臺(tái)長(zhǎng)院長(zhǎng)、總裁總經(jīng)理走上舞臺(tái)，交流分享前沿趨勢(shì)、先進(jìn)理念、創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)、領(lǐng)先科技，腦力激蕩，火花四濺。百家黨媒看湖南，踏著總書記一年前的足跡，領(lǐng)略瀟湘熱土“三高四新”發(fā)展的澎湃動(dòng)力。
金秋是收獲的季節(jié)，兩天的長(zhǎng)沙年會(huì)，必將為百年黨媒再踏新征程賦能。
憶黨媒榮光，承紅色基因
與以往任何一屆不同，第十六屆中國(guó)傳媒年會(huì)是百家黨媒的聚會(huì)。建黨百年，也是黨媒發(fā)展的百年。自1920年中共的發(fā)起人李大釗先后領(lǐng)導(dǎo)創(chuàng)辦《勞動(dòng)音》和次年的《工人周刊》，中共上海發(fā)起組于1920年11月創(chuàng)辦的《共產(chǎn)黨》月刊，此后，黨媒就是黨和人民的媒體，是最有戰(zhàn)斗力的文化方面軍。
站在新的歷史交匯點(diǎn)上，黨媒如何傳承紅色基因?
9月16日，傳媒年會(huì)特意設(shè)置了《黨媒的光輝歷史與融合發(fā)展》分論壇。
“新華日?qǐng)?bào)創(chuàng)刊于1938年11月11日，由周恩來(lái)同志親自籌備創(chuàng)刊，毛主席曾稱贊新華日?qǐng)?bào)是相當(dāng)于八路軍新四軍以外的敵后作戰(zhàn)的又一方面軍，三次題寫報(bào)頭?！毙氯A日?qǐng)?bào)社黨委副書記、總編輯顧雷鳴說(shuō)，這段光榮的歷史一直激勵(lì)著新華日?qǐng)?bào)人把報(bào)紙辦好，把新聞宣傳工作搞好。今年慶祝建黨100周年，集團(tuán)重新設(shè)立了1800平方米的報(bào)史館，銘記這一段紅色歷史。
大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委常委、副總編輯魏武深情回顧，1939年1月1日，在抗戰(zhàn)的烽火中，《大眾日?qǐng)?bào)》在王莊誕生。從創(chuàng)刊起，該報(bào)就確立了“黨的立場(chǎng)，群眾的報(bào)紙”的辦報(bào)理念。目前，大眾日?qǐng)?bào)已實(shí)現(xiàn)報(bào)端微工作一體化運(yùn)作，關(guān)退并轉(zhuǎn)生活日?qǐng)?bào)等8張經(jīng)營(yíng)困難的報(bào)紙，96%的采編人員進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)的主陣地、最前沿，新媒體用戶達(dá)到了2.29億。
“1949年，毛澤東主席為河北日?qǐng)?bào)命名并親自題寫報(bào)頭?！焙颖比?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委副書記、總編輯王洪峰頗為自豪。當(dāng)媒體融合進(jìn)入深水區(qū)，河北日?qǐng)?bào)聚焦生產(chǎn)，靠絕對(duì)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得明顯傳播優(yōu)勢(shì)。
1949年，《江西日?qǐng)?bào)》伴隨著英雄城南昌解放的炮聲創(chuàng)刊，毛主席題寫報(bào)頭。江西日?qǐng)?bào)社黨委委員、副社長(zhǎng)衷淑英介紹，江西日?qǐng)?bào)社、江西省高級(jí)人民法院與18家銀行金融機(jī)構(gòu)合作，建設(shè)“法媒銀·失信被執(zhí)行人曝光臺(tái)”，在全國(guó)首創(chuàng)人民法院、新聞媒體、銀行金融機(jī)構(gòu)聯(lián)合懲戒失信被執(zhí)行人新模式。
毛主席親切地稱家鄉(xiāng)的《湖南日?qǐng)?bào)》為湖南的日記，他曾3次為《湖南日?qǐng)?bào)》題寫報(bào)名。湖南日?qǐng)?bào)社黨組成員、副總編輯夏似飛介紹湖南日?qǐng)?bào)大型系列報(bào)道《擊水中流——走進(jìn)紅色瀟湘》，聚焦在黨的領(lǐng)導(dǎo)下湖南取得的輝煌成就;《湖湘潮·百年頌——慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年》融媒體專欄全網(wǎng)總點(diǎn)擊量超2.3億，專欄集結(jié)圖書被納入湖南黨史學(xué)習(xí)教育重點(diǎn)學(xué)習(xí)書目。
新時(shí)代的黨媒，用全景式、多層次、立體化的傳播，讓紅色基因代代相傳。
談“破圈”經(jīng)驗(yàn)，論融合縱深
自2014年中央深改組會(huì)議審議通過《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》以來(lái)，黨媒已走過7年的媒體融合之路，大多積累了自己獨(dú)特的經(jīng)驗(yàn)。9月15日，多家黨媒分享了融合創(chuàng)新改革的實(shí)踐。
媒體融合，是思想的融合、人的融合、技術(shù)與內(nèi)容的融合。
移動(dòng)優(yōu)先，引導(dǎo)全員樹立新媒體意識(shí);一體發(fā)展，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體交融并存;以新湖南客戶端為主導(dǎo)，力促采編力量向互聯(lián)網(wǎng)主陣地匯集……湖南日?qǐng)?bào)社黨組書記、社長(zhǎng)姜協(xié)軍介紹，去年，湖南日?qǐng)?bào)社以改革創(chuàng)新為主線，以建設(shè)新型主流媒體集團(tuán)為目標(biāo)，邁出了推進(jìn)媒體深度融合的嶄新步伐。
“借船出海”是很多黨媒的融合操作。光明日?qǐng)?bào)社副總編輯陸先高分享了光明日?qǐng)?bào)視頻號(hào)的成功經(jīng)驗(yàn)，用一年半的時(shí)間實(shí)現(xiàn)了粉絲數(shù)從零到百萬(wàn)的突破，并躋身媒體賬號(hào)頭部，排名穩(wěn)定全國(guó)前三。在爆款產(chǎn)品的打造上，光明日?qǐng)?bào)也有諸多案例。
長(zhǎng)城新媒體集團(tuán)是河北省在省報(bào)、省臺(tái)之外成立的新媒體集團(tuán)，把技術(shù)領(lǐng)先作為發(fā)展戰(zhàn)略之一，運(yùn)營(yíng)了“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”河北學(xué)習(xí)平臺(tái)和全省縣級(jí)融媒體中心的省級(jí)技術(shù)總平臺(tái)，兩大平臺(tái)下載量分別突破1500萬(wàn)和1100萬(wàn)。構(gòu)建起資源整合、多元應(yīng)用、協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)、數(shù)據(jù)挖掘、一體運(yùn)營(yíng)的省級(jí)新聞宣傳管理一張網(wǎng)，成為數(shù)據(jù)集納平臺(tái)和運(yùn)營(yíng)樞紐。
上海報(bào)業(yè)集團(tuán)副社長(zhǎng)季穎介紹，他們以內(nèi)容建設(shè)為根本，用產(chǎn)品思維主推內(nèi)容生產(chǎn)，打造精品爆款。如聚焦人文熱點(diǎn)，引導(dǎo)主流價(jià)值，新民晚報(bào)提出了“無(wú)爆款不新民”的理念，成立了12個(gè)全媒體產(chǎn)品工作室。今年“七一”前后，新民晚報(bào)推出100集《百年大黨——老外講故事》融媒體產(chǎn)品。截至8月中旬，在字節(jié)跳動(dòng)、新浪微博等商業(yè)平臺(tái)總點(diǎn)擊量將近12億，總點(diǎn)贊數(shù)將近200萬(wàn)次。
今年春節(jié)開始，河南廣播電視臺(tái)憑借舞蹈《唐宮夜宴》《洛神水賦》等“中國(guó)節(jié)日”系列節(jié)目屢屢“破圈”。該臺(tái)數(shù)字多媒體總監(jiān)徐紅曉表示，這是他們堅(jiān)持融合傳播、轉(zhuǎn)型升級(jí)、有用有效媒體融合發(fā)展理念，實(shí)施“新聞立臺(tái)，文化興臺(tái)”主戰(zhàn)略的成果。
近年來(lái)，縣級(jí)融媒體發(fā)展迅速，據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，全國(guó)已經(jīng)建成2400個(gè)左右縣級(jí)融媒體中心。9月16日上午召開的《媒體深度融合背景下的市縣融媒體平臺(tái)建設(shè)》分論壇上，兩個(gè)縣級(jí)融媒體中心分享了經(jīng)驗(yàn)。
今年，愛安吉新聞客戶端入選中宣部全國(guó)7個(gè)示范APP之一。安吉縣融媒體中心(安吉新聞集團(tuán))黨委書記祝青介紹，他們聯(lián)合285家市縣廣電臺(tái)成立全國(guó)市縣廣電臺(tái)“長(zhǎng)城”協(xié)作聯(lián)盟，建成線上共建共享的“游視界”平臺(tái)，形成跨區(qū)域合作格局，匯聚大量?jī)?yōu)質(zhì)資源。
省級(jí)媒體是關(guān)鍵， 未來(lái)發(fā)展在人才
媒體融合已取得初步成果，如何再突破?
傳媒年會(huì)首次舉辦了院長(zhǎng)論壇，探討“新時(shí)代黨媒紅色基因傳承與人才培養(yǎng)”。
“智庫(kù)化是媒體的未來(lái)?！敝袊?guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院教授宋建武建議，媒體應(yīng)該通過平臺(tái)匯聚的大數(shù)據(jù)進(jìn)行深度報(bào)道，為各行各業(yè)提供咨詢、分析與判斷。他表示，新聞傳播教育分層是當(dāng)務(wù)之急，如學(xué)科建設(shè)主要依靠研究型大學(xué)的教師及博士生，采取少而精的策略，跟著導(dǎo)師的前沿課題走;在實(shí)踐崗位上取得較為突出成績(jī)的人才，則應(yīng)及時(shí)吸收他們進(jìn)入知識(shí)創(chuàng)新領(lǐng)域工作。
清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授崔保國(guó)認(rèn)為，中央級(jí)媒體需要突破思維，要用全球視野、全球思維、全球市場(chǎng)打造國(guó)家級(jí)媒體出海。縣域媒體近年發(fā)展迅速，因此，全國(guó)的媒體融合突破關(guān)鍵在省級(jí)這一層。省級(jí)報(bào)業(yè)集團(tuán)、省級(jí)廣電集團(tuán)必須找到創(chuàng)新發(fā)展出路。
北京大學(xué)新媒體研究院院長(zhǎng)謝新洲提出了媒體融合發(fā)展的“兩步走”戰(zhàn)略：一是以中央媒體機(jī)構(gòu)、地方傳媒集團(tuán)為主體的“規(guī)模型”融合;二是以地市、縣級(jí)媒體機(jī)構(gòu)為單位的“精準(zhǔn)型”融合。他強(qiáng)調(diào)，媒體應(yīng)以互聯(lián)網(wǎng)思維優(yōu)化資源配置，內(nèi)容既要“順大勢(shì)”，也要“接網(wǎng)氣”。融媒體中心則要結(jié)合自身定位和地方實(shí)際，進(jìn)行差異化布局和調(diào)整;通過占“點(diǎn)”聯(lián)“線”，與當(dāng)?shù)鼐€上線下意見領(lǐng)袖建立長(zhǎng)效溝通機(jī)制，進(jìn)軍網(wǎng)下，深入網(wǎng)上;建立融媒體的中央、省、市、縣四級(jí)聯(lián)動(dòng)機(jī)制，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展。
“移動(dòng)優(yōu)先”早已成為媒體人的共識(shí)。在北大方正電子有限公司執(zhí)行總裁鄭偉看來(lái)，應(yīng)該通過打造業(yè)務(wù)、流程、管理、數(shù)據(jù)一體的超融合平臺(tái)，強(qiáng)調(diào)核心業(yè)務(wù)的移動(dòng)化，即每個(gè)記者編輯都能在移動(dòng)智能終端上完成所有操作。
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的產(chǎn)生改變了媒體的整體格局。江蘇廣播電視總臺(tái)黨委書記、臺(tái)長(zhǎng)卜宇表示，雖然經(jīng)過新技術(shù)工具處理的信息更受到用戶關(guān)注，但真實(shí)公正永遠(yuǎn)是核心的因素。
